С думой о клиенте в мультибренде

 Фото: Иван МАКЕЕВ/kpmedia.ru

ВЫГОДНАЯ ПЕРЕКРОЙКА

У белорусских производителей каждый может найти «тот самый наряд» на любой случай: от деловых переговоров до уютных домашних посиделок. По качеству, дизайну, цене наша одежда во многом выигрывает у западных брендов. Это ценят миллионы покупателей по всему Союзному государству. 

Белорусский павильон на ВДНХ в Москве — уникальное пространство, где посетители могут не только больше узнать о Беларуси, почувствовать атмосферу гостеприимства, но и обновить гардероб. Одежда из натуральных тканей на лето, косметика, галантерея - есть где душе разгуляться. Консультанты подберут удобную и стильную обувь, пальто из последних коллекций, даже носки с забавными мемами или «закатанными» в банку от Брестского чулочного комбината.

Сегодня мультибрендовый формат магазинов «все включено» - самый востребованный. Клиент может купить все необходимое в одной локации, не посещая десятки отдельных точек. Да и для бизнеса – это диверсификация рисков, снижение затрат на открытие и охват более широкой аудитории.

 Фото: Михаил ФРОЛОВ/kpmedia.ru

Пока в белорусских мультибрендовых центрах России основное место отведено «тяжелой артиллерии» - технике МТЗ, «Амкодор», «Гомсельмаш» и другой, но и легкая промышленность отвоевывает себе место под солнцем.

Председатель концерна «Беллегпром» Надежда Лазаревич рассказала, что в таких центрах будут торговать рабочей спецодеждой, а также другими товарами – от тканей до ковров.

В мае замминистра промышленности и торговли России Иван Куликов оценил работу беллегпромовских предприятий - «Ленты», «Моготекса», «Камволя».

- Показываем максимальное количество наших производителей, которые могут быть увязаны в кооперационной цепочке с российскими партнерами. Минпромторг России и белорусские предприятия наращивают совместные проекты, прежде всего в области школьной формы, - уточнила Надежда Лазаревич.

По ее словам, «Камволь» приобретает большое количество шерсти в России. Прорабатывается вопрос субсидирования российских производителей сырья, чтобы поставки шли по еще больше конкурентной цене и белорусская продукция, соответственно, стала еще конкурентоспособней в школьной форме, специзделиях и вообще, на внутреннем рынке.

Надежда Лазаревич подробнее остановилась на поставках белорусских товаров в Россию:

- Экспорт и импорт у нас на паритетных условиях, мы импортируем химические волокна, шерсть, фурнитуру и необходимые ткани, а взамен поставляем готовые изделия: ковры и ткани. Работаем в тесных кооперационных связях с российскими производителями. Уверена, что есть точки для роста.

ЗАБУГОРЬЮ ГОВОРИМ «ГУДБАЙ»

Три года назад в Минске открылся первый белорусский концепт-стор «Да дому» с самым уютным вайбом. Сейчас тематические магазины  появляются в различных городах Союзного государства.

Заходя в торговое пространство, как будто попадаешь в уютный и стильный дом – с сервированным столом, милыми вазами, мягкими пледами, только что тапочки на входе не выдают. Здесь представлена продукция исключительно белорусских производителей: постельное и столовое белье, льняной текстиль, глиняные тарелки, хрустальные бокалы, домашняя одежда, товары для дизайна интерьера и создания уютной атмосферы в доме. Концепт-сторы можно найти в различных регионах Беларуси, а также в Екатеринбурге и Уфе. Весной новоселье сеть «Да дому» отметила в Санкт-Петербурге. В крупном торговом центре на площади около двухсот квадратных метров - продукция тридцати с лишним белорусских производителей. Особой популярностью у покупателей пользуются изделия из фарфора и льна.

Недавно посол Беларуси в России Юрий Селиверстов посетил один из крупнейших моллов Уфы, где открыты белорусские магазины «Да дому» и «Коминтерн», отметив, что торговые точки активно развивают моно- и мультибрендовый форматы присутствия белорусского легпрома на башкирском рынке, гибко адаптируются под запросы потребителей, пользуются заслуженной популярностью и ожидают поставок летнего ассортимента.

ОНЛАЙН КОНКУРЕНЦИЯ

ПРИЗНАК КАЧЕСТВА - СТРАНА ПРОИСХОЖДЕНИЯ

Люди платят за гарантии

Предприятия работают в условиях жесткой конкуренции. В пару кликов можно заказать на маркетплейсах различный товар, который доставят к дому. Как заинтересовать покупателя?

Модельер-конструктор, основатель и руководитель белорусской модельной школы Лариса Нямцу уверена, что фишки наших производителей – минимализм, качество, долговечность.

В Беларуси и за ее пределами товары любят и ценят за высококачественные материалы, практичность, продуманный крой, спокойную, внетрендовую цветовую палитру.

 Фото: Михаил ФРОЛОВ/kpmedia.ru

Эксперт обращает внимание на подводные камни онлайн-покупок - привезенный из-за границы товар на маркетплейсах может быть дешевле, но зачастую вариант на картинке и вещь в пакете расходятся с представлением об ожидании и реальности.

- Тактильное ощущение, визуальное восприятие белорусской продукции более выигрышное. Конкурируя с китайскими, узбекскими, турецкими производителями, важно продвигать имидж качественных белорусских товаров на различных рынках, развивать маркетинг. Минувшим летом посещала Московскую неделю моды, где участники очень тепло отзывались о нашей стране, белорусских товарах, - отмечает модельер-конструктор.

ДРЕСС-КОД

СВОИ И ЕДА И УНИФОРМА

Создание корпоративной одежды для торговых сетей - перспективное направление для легкой промышленности

«Беллегпром» разработал и запустил производство новой корпоративной формы для персонала сети ресторанов быстрого питания «Мак.бай». Над созданием коллекции работали ведущие швейные предприятия страны - «Славянка», «8 Марта», «Лента» и другие.

Новая униформа создана в едином стиле.

Главным итогом проекта в «Беллегпроме» называют стопроцентную локализацию: все ткани, фурнитура и комплектующие, используемые при пошиве, произведены в Беларуси. Как, впрочем, и 97 процентов продуктов, которыми кормят в сети.